Satış Getiren Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır?

Ürün açıklaması iki okuyucuya birden yazılır: kararsız bir müşteriye ve sayfayı sıralayacak arama motoruna. İkisini ayrı ayrı memnun etmeye çalışmak yerine, aynı metinle ikisine de hitap etmek mümkündür.

Neden kopyala-yapıştır çalışmaz?

Tedarikçiden gelen açıklama, sizinle aynı ürünü satan yüzlerce mağazada birebir aynıdır. Aynı metnin bulunduğu sayfalar arasında arama motoru bir tercih yapar ve bu tercih genellikle en köklü siteden yana olur. Metni kendinize göre yeniden yazmak, katalogda öne çıkmanın en ucuz yoludur.

Çalışan bir yapı

1. İlk cümle: ürünün ne olduğu ve kime iyi geleceği. Süslemeden.
2. Öne çıkan üç özellik: madde işaretiyle, ölçüyle. "Kaliteli kumaş" değil, "%88 mikrofiber, %12 elastan".
3. Kullanım bağlamı: nerede, ne zaman, neyle birlikte kullanılır.
4. Ölçü ve bakım: beden tablosu, yıkama bilgisi. İade oranını en çok düşüren bölüm budur.
5. Kapanış: kısa bir güven cümlesi — kargo süresi, iade hakkı.

Arama motoru tarafı

• Ürünün gerçekte arandığı ifadeyi başlıkta ve ilk cümlede kullanın.
• Aynı kelimeyi tekrar tekrar sıkıştırmayın; eş anlamlıları ve birlikte aranan ifadeleri doğal şekilde geçirin.
• Her ürün için özgün bir açıklama yazın; iki ürünün açıklaması aynıysa ikisi de zarar görür.
• Görsellere alt metni yazın.

Kaçınılacak kalıplar

• "Kaliteli, şık, kullanışlı" gibi hiçbir şey söylemeyen sıfat dizileri
• Büyük harfle yazılmış tüm başlıklar
• Ürünle ilgisiz anahtar kelime listeleri
• Tutulamayacak vaatler — "aynı gün teslim" diyorsanız gerçekten yapabiliyor olmalısınız

Binlerce üründe ne yapmalı?

Kataloğun tamamını elle yazmak gerçekçi değildir. Önceliklendirin: en çok görüntülenen ilk 50 ürünün açıklamasını kendiniz yazın, gerisini standart bir şablonla ilerletin. Görüntülenme verisi hangi ürünün emeğe değdiğini zaten söyler.

Ürün içeriği hazır gelen bir katalogla çalışmak isterseniz entegrasyon sayfamıza bakabilirsiniz.